Essa empresa mudou para um cliente de medio-padrão, pois tinham uma visão de que seu mercado era consistente e deu certo. Até agora não vejo motivos para que as havaianas mudem o posicionamento a curto prazo.
Vocês estão esquecendo que ela alcançou o mercado externo com este novo posicionamento (mesmo que não tenha sido intencional). Tem "as legÃtimas" sendo vendidas no mundo todo (ou quase...).
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Essa empresa mudou para um cliente de medio-padrão, pois tinham uma visão de que seu mercado era consistente e deu certo. Até agora não vejo motivos para que as havaianas mudem o posicionamento a curto prazo.
Vocês estão esquecendo que ela alcançou o mercado externo com este novo posicionamento (mesmo que não tenha sido intencional). Tem "as legÃtimas" sendo vendidas no mundo todo (ou quase...).
Antes a Alpargatas era voltado p/ o publico de baixa renda! Vc se lembra dessa frase? "O cara foi procurar emprego de chinelo havaiana", era considerado usar essa chinela coisa de pobre. Apos o uso da promoção, um dos 4ps de marketing. Ele se dirigiu a classe média e alta. Onde obteve êxito, com novas linhas.